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门窗企业当家做主 创新立足打造品牌走国际
2020-02-27

文章出处:九正建材网

    国内的一些门窗品牌企业,生产技术和产品品质都已经达到了国际高端产品的标准,却进不了国际高端市场,究其缘由,还是由于国内门窗行业一些以次充好、只打价格战等现象在国际市场留下了一个抹不去的印象,消耗了信任值,而且许多企业只注重“量销”,缺少品牌意识,缺少核心竞争力。

    国内门窗行业从起步至今已有近三十年时间,随着市场缩水、产能过剩和高度同质化等问题的显现,门窗终端零售市场进入了无休止的价格混战,这也让众多门窗企业颇感疲惫。然而随着消费者对于生活品质的要求不断提高,低价产品对于消费者的吸引力将会逐渐降低,未来门窗市场的竞争仍将回归到品牌综合实力的竞争上来。
    对于大多数制造业来说,成熟的市场竞争更多的是品牌形象和品牌文化的全面比拼,产品反而成为市场竞争中的“配角”。而随着年轻一辈消费者逐步掌握市场话语权,市场的风向也在慢慢转变,一味地投入价格战,未必能够适应未来的市场环境。
    近几年来,越来越多的门窗企业也看到了这一发展趋势,开始将精力投入到品牌文化建设和品牌形象提升这些“软实力”的加强上来,或许在未来不远的时间里,门窗业也会像苹果、小米一样进入粉丝经济时代。而想要达成这样的效果,除了以往我们所说的提升品牌的知名度和美誉度之外,还需要提高消费者的忠诚度,这就要求门窗企业在保障门窗产品和售后服务的高质量外,还需要为品牌注入更多的附加值。
    国内门窗企业要想在国际上形成品牌优势,创新是一把利器,门窗企业只有在不断的创新中,提升品牌意识,才能走出尴尬的境地,从国际门窗企业中脱颖而出。


    文章出处:九正建材网